Blue Bottle咖啡中國香港首店開業 僅提供外帶服務

4月29日,精品咖啡品牌Blue Bottle香港門店于中環擺花街正式開始試營業。這家店占地超過300平方米,樓高兩層,地下一層售賣咖啡和餐食,上一層則設有座位。

據香港媒體報道,目前由于疫情,Blue Bottle香港僅提供外帶服務,提供部分餐點和飲料,包括意式咖啡、手沖咖啡、以及華夫餅等點心。

精品咖啡品牌Blue Bottle是第三次咖啡浪潮中的代表性品牌。不過該品牌的海外擴張并不激進:早前在美國市場以外,Blue Bottle僅在日本東京、京都、神戶和韓國首爾開設了分店。而香港中環門店,是它在中國市場的首家門店。

不過盡管出于疫情考量Blue Bottle暫時取消堂食,開業當天門店門口還是大排長隊。一些YouTube不少博主的探店視頻中,想買到一杯Blue Bottle需要排隊至少一個半小時到兩個小時,戴著口罩的消費者隊伍一直繞到了門店背后。

事實上,盡管這個向來低調的品牌對外披露信息甚少,但2019年下半年便傳出Blue Bottle要在香港開店的消息,當時有人發現了Blue Bottle招募香港地區的運營總監和品牌經理的消息。

Blue Bottle成立于2002年,這個精品咖啡品牌由一位演奏單簧管的音樂人James Freeman創立,成立初衷是他厭倦了市面上不夠新鮮的咖啡豆。這個藍瓶logo的小門店最早在加州奧克蘭的一家農夫市場起家,最初的賣點便是“只出售烘焙后48小時以內的咖啡豆”。

由于創始人鐘愛日式咖啡,因此Blue Bottle的門店設計和咖啡風格都接近日式美學。這也幫助該品牌在加州流行起來——借助簡潔的門店設計、具有代表性的logo和創始團隊本身的嬉皮氣質,該品牌逐漸在加州年輕人中流行,此后以加州為據點在美國擴張;此后到了2015年,Blue Bottle才開始在海外開了第一家門店,落戶日本東京。到目前為止,Blue Bottle在全球的門店近60家。

Blue Bottle位于東京中目黑的門店

2017年,咖啡巨頭雀巢以約5億美元的市值收購Blue Bottle 68%的股份。此舉在一些精品咖啡忠實愛好者群體中引起了不少擔憂,認為Blue Bottle可能從此走上過于商業化的道路。

但不得不否認,這樁交易其實對于雀巢和Blue Bottle都是雙贏的:一方面它能幫助速溶產品為主的雀巢開拓精品咖啡市場,與JAB Holdings等財團競爭;另一方面,在雀巢注資后,Blue Bottle也將收獲開拓海外市場的資源,加速他們在海外市場的開業——當年Blue Bottle的門店就從29家增加至55家;并且借助雀巢的渠道將Blue Bottle的罐裝咖啡等產品銷售出去。

至于中國內地市場,界面新聞獲悉今年上海有望引進內地首家“小藍瓶咖啡旗艦店”,不過目前暫無具體時間表。

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